媒体融合盈利无捷径

时间:2019-07-26 来源:www.chinaxinghong.com

今年的媒体整合过程已经过去了一半以上。看看媒体传递的“临时答卷”,这种损失仍然是某些媒体的现实。虽然亏损媒体有其自身的缺点,但反对盈利的媒体却有共性。

在过去的一年里,重庆华龙网络集团的营业收入突破2.6亿元,总利润接近4000万元。封面新闻业务收入较上年增长81%,实现盈利目标。媒体整合的发展经历了数年的探索。如何集成和集成不再是一个问题,但如何在集成后获利是测试媒体集成的关键规则。盈利能力不是问题。关键在于媒体整合建设的成果是否稳固,媒体是否强大,盈利能力是否会自然而然地产生。因此,加强媒体整合建设与盈利能力之间的双向循环是当前媒体发展的关键。

影响实现

确定媒体盈利能力的方向

分析媒体整合盈利能力较弱的原因需要归因于自身的建设。无论媒体集成如何发展,内容服务器的身份都无法改变。因此,内容服务是其核心。只有提供高质量的内容才能吸引用户的注意力。有趣的是,尽管媒体在做内容的过程中清楚“内容为王”的重要性,但仍然需要改进能够真正做出好内容并具有更强通信能力的媒体数量。 “中央厨房”一次性收集和多种分配模式已经实现了资源的有效利用,但也带来了内容的同质化。

目前,虽然很多媒体都建立了多个平台,但新平台上的内容更新速度很慢,或者内容只是复制纸质媒体。这种“平台整合”行为自然难以保留多样化的用户群体,这导致媒体融合建设的传播,影响无法达到预期的效果。

“内容为王”不是口号,升级就是出路。互联网带来了越来越多样化和密切的信息网络。如何从大量信息中脱颖而出需要独特的内容;要适应各种平台上的通信规律,必须进行有针对性的内容处理和通信形式转换。

超过100,000,100万+的读数太多,无法枚举。如果将媒体集成到一个端口中,它可以实现如此大的影响。为什么它依靠流量来带来收入?因此,需要理解的是,沟通和影响是媒体收入的基础。构建一个简单的通信平台是不够的。只有掌握高质量内容的用户,我们才能扩大影响力并实现盈利。董事会有更多的主动权。

促进内容影响的实现,促进媒体盈利。虽然传统的媒体盈利方式日益多元化,但许多媒体仍然依赖于硬性和广泛的收入。随着公众对互联网的关注,传统媒体广告收入的下降仍然明显。广告商正在将注意力转向互联网。这也告诉业界,媒体融合正在带来广告收入的复兴。与其他可以做广告的平台相比,媒体本身具有可信度的绝对优势。因此,将广告的内容与媒体本身的属性相关联可以确保广告效果的实现,并且随着媒体整合,广告收入自然会增加。来。此外,作为具有采访权的新闻媒体,利用自己的内容制作团队创建付费内容,通过原始内容版权收费和优质内容付费订阅也是影响实现影响的可行途径。

“媒体+”全面布局

扩大利润的新途径

“媒体+商业”,整合和振兴资源。媒体本身拥有庞大的用户群。对于电子商务,用户组代表潜在的消费者群体。 “媒体+电子商务”是指双方之间相互交换的资源。媒体通过自己的用户群从电子商务提供商那里获得资金,电子商务也受益于媒体提供的用户群,双方可以在融合发展中形成良性循环,促进收入增长。

与此同时,媒体不应忽视传统媒体自身在整合发展中的资源积累。它可以扩大促进商店和艺术展览等文化产业的先天优势。可以说,承包艺术展览和投资文化创意产业属于媒体。另一个实现资源的好工具。例如,南方报业传媒集团的投资业务289艺术园属于线上和线下联动业务模式。园区拥有70多家企业,其线下园区已成为广州的新地标。通过线上线下商业布局的建设,增加媒体融合发展的收益,是媒体业务的丰富和边界的拓展。

“媒体+数据”,扩展深度和广度。大数据作为互联网环境下媒体发展不可或缺的技术,改变了媒体的形式,影响了用户的阅读习惯。媒体对数据的监控可以提供内容趋势,信息推送等方面的定制内容,以更好地捕获用户。同时,它可以帮助媒体扩展其舆情监测业务,通过大数据捕获进行分析和判断,并通过为相关企业或政府提供监测报告来提供相关收入。自2014年“南方歌词”项目投放市场以来,依靠专业记者,智囊团和专家资源,仅一年就取得了可观的利润。在更加关注舆论管理的时候,依靠大数据进行舆论监督显然是增加媒体收入的另一种手段。

“Media + Service”, re-development of diverse functions. In the Internet environment, market choices are more diversified, and the media is also facing more market requirements. Among them, the media's own service attributes need to be clarified, and content services are continuously developed, extended, subdivided and deepened into government affairs, life, etc. Diversified service types form a comprehensive information service platform. As a landmark achievement of the New Media Reform of the Morning News Group of the Poster Industry Group, the “Pleasant Shanghai” client aims to create a guide for Shanghai residents' life. Its services include food, dialect, information, and government affairs. Different sectors involve cooperation with related industries. Food links to local catering parties, and government affairs are directly linked to the government. In order to use their own advantages, service realization is more competitive than other platforms. At the same time, its thoughtful service content enhances users. Stickiness brings visible financial gains and intangible word of mouth.

There are no shortcuts to profitability. Trying to find dividends on the cusp of the storm also requires a pair of "eyes." Instead of doing blind follow-up in the wave of convergence, it is better to plan carefully and build hard, platform construction and content creation go hand in hand, use platform to enhance communication power, use content to expand influence, and attract users to their own propagation matrix. When the integration is mature, as long as it is good at combining its own strengths, based on the basic users, using the content output, revitalizing various resources, the profit will also become natural.

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