盛趣游戏副总裁谭雁峰:寒冬中的突围

时间:2019-12-28 来源:www.chinaxinghong.com

作者|钱罗英

我个人认为,2019年生趣的关键词是寻求稳定。稳定性的背后是布局 盛渠副总裁谭延锋向几位娱乐大王总结了2019年盛渠游戏

但是2019年不仅仅是“寻求稳定的进步”

今年3月31日,原盛大游戏官方宣布更名为盛曲游戏。用一个全新的标志,升曲游戏站在了一个新的起点 7月10日,在

更名102天后,世纪华通收购了盛渠游戏,宣布回归a股,成为最大的a股游戏公司,跻身世界十大游戏之列。

今年11月,上市公司第三季度报告陆续出炉。世纪华通以超过20亿英镑的净利润领先所有游戏类股票。报告指出,除了玩得稳定的经典游戏外,神曲游戏还有《龙之谷2》、《庆余年》、《樱桃湾之夏》、《Lapis Re:Lights》等涵盖多种游戏类型的新游戏,并将在未来继续玩下去。

“新品牌标志的推出对我们来说是一个新的开始。一方面,它会让我们更好地存款,另一方面,它也会更好地放下存款积累,放下荣誉,承认自己。 工业和企业变革带来的危机感和动力已经融入我们的发展进程,今年我们再也不敢松懈了。 ”谭延锋说道

面向冬天的逻辑:精细操作是关键

许多游戏公司被去年版本号的暂停弄得措手不及,这个行业寒冷的冬天开始了 然而,到2019年,真正的“雪崩”只发生在33,354家前领先游戏公司,新旧产品或多或少都被切断了。游戏业务的收缩很快反映在他们今年的财务报表中,甚至公司的一些高管也开始经历动荡。

寻求稳定的游戏经受住了冬天的考验。

谭延锋认为精致是神曲游戏成功的关键:“简而言之,精致、准确、精准、不断改进,从爆炸式获取用户到持续获取准确用户,从覆盖用户到留住用户,服务核心用户,无论是在市场、运营还是研发方面。” “

早在2018年,谭延锋就公开表示,2018年是博彩业的三年饥荒。产品短缺、交通短缺和用户短缺是非常明显的特点。”精致时代的到来是大势所趋。" "

2019年后,版本号将重新打开。虽然产品短缺已经得到缓解,新游戏的质量正在提高,整个游戏市场正在成熟,但流量和用户的短缺仍然存在。

谭延锋认为游戏行业在今年和未来无疑将面临流量和用户的困难。流量集中度很高,而高级应用程序占据了该行业的大部分流量。新产品的用户难以获得,主导产品的生命周期延长,工业人口流动逐渐消失……”因此,市场准入门槛将继续上升 "

神曲今年表现稳定的原因是,一方面,神曲游戏的产品储备在数量、质量和类别上相对“稳定”。另一方面,研究和运输的细化和细化是相对“稳定”的。此外,市场表现、利润和利润率也是“稳定的”。

根据苏州证券研究所的相关研究报告,神曲游戏的R&D消费率在a股游戏公司中排名第一,R&D员工在公司员工人数中的比例也排名第一。上半年,世纪华通在R&D投资7.12亿元,同比增长42.84%,R&D投资占营业收入的比重为10.27%

”许多人说生活是一个‘延迟回报’的过程,玩游戏也是如此。在研发中保持长期耐心是非常重要的。这也是胜曲比赛中力量积累的关键。 ”谭延锋说道 今年发布的《辐射:避难所Online》游戏就是一个很好的例子。

该产品自推出以来一直保持稳定的内容更新,包括“老虎忽略卡通”(Tiger Ignore Cartoon)系列,以及添加了一些无用的英雄,如银装素裹的极客、神秘的女士和杰西卡,以及多样化的游戏玩法,根据玩家的反馈不断优化和调整。

该产品自推出以来一直高居iOS免费游戏排行榜榜首,并连续两次获得苹果应用商店的今日推荐和热门游戏推荐、iOS免费总列表和TAP热门列表。 最近,《辐射:避难所Online》也被选为应用商店2019年度评选:游戏“经典新生”的年度趋势

谭延锋还指出,市场的另一个变化是原创游戏质量和市场份额的提高。

根据中国语音协会游戏工作委员会和国际数据公司联合编制的《2019年16月中国游戏产业报告》,今年上半年,中国自主开发的游戏占据了80%以上的市场份额,收入为2015年以来最高。 “这表明中国原创游戏的质量总体上已经上升到一个新的水平,自主研究能力仍然是核心竞争力 “

此外,报告数据还显示,1月至6月,中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入的增长率 带着自己开发的产品出海也是许多游戏公司冬天的出路之一。神曲游戏也是如此。在2019年发布的《应用安妮中国出版社收入排行榜》中,世纪华通从1月到7月和9月的互动排名第一。

”目前,行业已经逐渐适应了高品质产品和海热的趋势,但对于游戏本身来说,头产品越来越固化,新游戏进入榜单的频率也有所下降。 ”谭延锋承认,目前国内市场环境仍处于调整和适应阶段。鉴于该市场的成熟发展时期,神曲游戏正在进行更加深入的精细化和全球化布局,保持精细化研发,提高自身产品在细分领域和国内外市场的竞争力。

继续深化二级游戏,提前部署云游戏,是盛渠在寒冷的冬天采取的行动。

高门槛、高粘度的二级游戏赛道仍然令人印象深刻

拥有年轻用户群、高忠诚度和强大消费能力的二维游戏仍然是今年游戏制造商眼中的“甜面包”。

截至9月底,TAP二级标签上有7502款游戏,比6个月前增加了800款。

这种“入市热潮”让二级市场成为中国游戏产业的高速轨道,同时也是“高风险”轨道。

"二级游戏有一个门槛。这不是游戏公司规模和积累可以跨越的门槛,也不是研发的技术门槛,而是团队认识知识产权和二级文化的门槛 “换句话说,拥有强大R&D能力的公司不一定了解第二个层面。一些R&D小公司有能力根据他们对二级维度用户的深入了解进行自我分发。 这给了许多游戏开发商涉足二级游戏市场的勇气,但与此同时,游戏的质量充满了不确定性。

除了高门槛之外,二级游戏仍将是产生高粘性用户的主要类别。 也许许多次级游戏产品在应用商店(App Store)和其他游戏排名中排名不是很高,但它们的性能总是非常稳定,这表明用户对游戏有极高的忠诚度。

谭延锋认为,二级游戏的市场容量仍然相当可观,但如何真正理解二级游戏,掌握利用粉丝热情的方法,是盛曲游戏目前在这一领域着力提升的实力:“未来,二级游戏将有更精细的类别,营销和运营的精细化也将得到加强,因为用户只会变得更加成熟。这种相对核心的群体特征和社交圈子中独特的口碑传播模式,将使我们不仅依赖于营销、购买量、列表等传统业务的流程进入,还将关注核心用户后期的运营。 “

作为业内第一家关注这一领域的游戏企业,神曲游戏于2003年发布了《扩散性百万亚瑟王》,并在前年成功推出了流行的次元音频游《LoveLive!学园偶像祭》、《锁链战记》、《血族》和原次元手游《神无月》。神曲游戏的次元产品矩阵不断扩大,对次元文化也有着深刻的理解和积累。

不久前,神曲游戏和AKB48(中国)的官方授权偶像获得了互动手游《樱桃湾之夏》的版本号 发布前,在今年“盛大游戏在曼谷举办的AKB48集团2019亚洲节”上,五名AKB48成员现场展示了游戏中的图形图像。

谭延锋透露,为了达到理想的品质,游戏的开发团队使用了最好的开发引擎,结合了各种丰富的小游戏玩法,如修炼、公演和社交互动,尽可能为那些喜欢偶像管理修炼和休闲游戏爱好者量身定制游戏内容。 目前,该游戏在TapTap上的得分为9.5。

除了《樱桃湾之夏》,明年的生曲游戏将继续丰富探索、卡片、音乐和爱情女性的第二产品线

在迄今已公布的产品计划中,还有与SEGA游戏(Sega)合作打造的爱情女性音乐爱情游《梦色卡司》、与日本三k党有限公司合作推出的《Lapis Re:LiGHts》、童话风格Q萌横MMORPG游《彩虹联萌》、日本冒险RPG系列游《地城邂逅:记忆憧憬》、角色扮演游戏《通感纪元》、爱情女性角色冒险游《命运砂时计》等。

抓住5G云游戏的未来趋势

谭延锋今年谈得更多,除了第二维游戏是云游戏。

从去年开始,谭延锋和神曲游戏开始关注云游戏的趋势。他预测,云游戏可以进一步打开游戏产业的天花板,甚至重塑整个游戏产业生态。

今年,随着5G技术的逐渐商业化,云游戏的潜力也在产生。国内外游戏制造商已经开始“购买”规模不断扩大的云游戏。世纪华通还与中国移动米谷文化达成战略合作关系,共同打造5G云游戏生态。

基于5G云游戏的技术储备和研发优势,谭延锋告诉舒玉军,神曲游戏对5G云游戏的建设主要有三个层面:在内容方面,神曲游戏将会立足于自身的研发优势,提前开始云游戏的研发;在云中,神曲游戏将与云游戏服务提供商合作,在初始阶段优化云游戏的开发流程。在传输方面,神曲游戏将结合5G电信运营商中国移动拥有的米谷文化,率先抢占5G流量

目前,虽然神曲游戏尚未公布云游戏的具体产品内容,但谭延锋表示,5G的全面普及和云游戏的登陆将需要一个过程,在这个过程中,神曲游戏无疑将保持自己的先见之明,进行游戏内容的前期制作,并做好游戏内容的储备。

”这不仅是为了云游戏和二级游戏,也是为了神曲自身产品质量的提高、生产力的提高和品类的拓展。它将在更多的人民币领域进行,为内容为王的5G时代做准备。 "

Outlook 2020:项目储备充足,海上道路拓宽。

2019年神曲游戏经历了新的战略升级和业务布局,加强了中国和台湾,并调整了组织结构以支持未来的产品计划。 谭延锋表示:“(我们)正在全力以赴保持行业领先地位,实现质量改进、生产率提高和产品类别扩展。” “面对即将到来的2020年,升曲游戏已经准备好了

在项目储备方面,在MMO领域,神曲游戏将推出《龙之谷2》、《庆余年》、《代号:远征》等基于经典知识产权和全新知识产权的产品,坚持研发和分销优质产品,巩固自身优势。我们还将在细分领域或创新领域寻找机会,如动画知识产权产品《地城邂逅:记忆憧憬》、多维《樱桃湾之夏》等。

谭延锋透露,神曲游戏仍有十几个自主研究项目,其中一些项目尚未公布。

除了研究产品之外,神曲游戏将通过合作越来越多地引入新鲜血液。 未来,神曲游戏还将与AKB48、SEGA游戏(sega)和日本KLab有限公司合作推出新的旅游项目 它不仅将引进高质量的知识产权,还将加快自己的知识产权游戏出海,加强全球游戏知识产权合作。

神曲游戏将继续与上市系统中的积分互动,以扩大其海外分销能力 今年的神曲游戏《光明勇士》在韩国推出,并很快在东南亚推出,那里的出版商只是有点互动。 东南亚在《光明勇士》年8月6日推出后,在泰国获得了第一份iOS下载名单,在新加坡获得了第二份,在印度尼西亚获得了第三份,为未来神曲游戏新产品的分销和出口铺平了道路。

在精心经营的方针下,深度培育次元游戏和奖励云游戏,在细分领域和海外市场寻找新的机遇,多线并行、多方布局的理念,给了神曲游戏在冬季突破的信心。