顺应消费升级重心下沉 京东百亿补贴收割流量

时间:2019-10-26 来源:www.chinaxinghong.com

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在“双十一”十周年之际,京东也有不同的想法。

“下沉的市场是京东未来发展的重要方向。我们也希望加深这个市场。” 10月15日,在“ 11.11京东全球美食节”的启动大会上,京东集团副总裁兼京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示:“我们的想法和方式是沉浸在主火车站,靖西沉船两轮驱动,两管齐下。

同时,韩锐在会上宣布,今年的京东双十一将在10月18日正式开幕,届时将带来“超亿元补贴,千亿元优惠待遇”,并通过巨额补贴实现交通量的丰收。

京东争抢市场

下沉的市场已经成为电子商务推广过程中无法避免的话题。上游新闻-重庆商报记者了解到,为了争夺沉没市场中的话语权,京东还将动员刚刚完成更名的京东商城和京兴。京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞接受上游新闻《重庆商报》的采访,他说京东将采取“两轮驱动”战略,包括Big Smash和京西。其中,高峰将承担开拓沉没市场的沉重责任,而靖西将增加现场交付等社会属性。

韩锐解释说,京东将沉没在主火车站和靖西,主火车站将被钉死。还将围绕京东现有的供应链介绍工厂的供应链;靖西将填补主要车站。空白。不可否认,靖西仍然是一个新的平台。无论是商品还是客户群,都有一定的局限性,需要京东总站进行补充。与京东商城相比,京西的下沉属性更为明显。据悉,京东预计,今年的“双十一”将销售12亿元低价商品,2亿件C2M产品,达到5亿新兴市场用户,并为20万余家企业带来增量增长。

靖西作为克服困境的京东的“前锋”,今年已取得初步成功。在“ 618”期间,京西的前身京东购买了订单,三四线城市的订单数量同比增长了106%,而京东站的新用户数量却有所增加。增加了三倍以上。 9月,京东更名为京西,并明确与微信合作,将腾讯的流量作为其“护城河”。 10月,为吸引更多商户入驻,靖西收取零平台使用费,扣除点降低至0.6%。从频繁的变动中可以看出,无论是秒杀还是京西,京东都在努力降低成本,实现低价。

一路沉没的不仅是京东。在过去的两年中,下沉的市场已成为“双十一”和“ 618”时期的新轨道,而今年的多党竞争尤其火爆。在低端市场上做了很多努力,阿里重启了性价比,京东选择了依靠腾讯。一时间,聚划算,天猫,拼多,京西等。

巨大的补贴来吸引流量

已经是双十一的11年了。如今,从上一届到天猫单人秀,其主要思想已成为当前电子商务中许多追逐之战,如天猫,京东等。该公司渴望突破流量受限的瓶颈。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》,移动互联网用户的增长率逐年下降。在2019年,第二季度的净用户减少了200万。目前,已有11.38亿人成为移动互联网用户的上限。报告以电子商务行业为重点,显示该行业的整体用户规模接近10亿,与去年同期相比净增加1.35亿用户,但这也意味着移动端的上限越来越近互联网流量。

为了收获流量,京东今年也做了很多重大举措。

“在“双十一”期间,我们将继续在通常的折扣基础上进行大幅折扣。它实际上是在用真钱来补贴非常知名的爆炸物品,包括日用品。”韩锐直言道:“今年京东双11赛最大的亮点就是这是我们历史上最大的双11赛。”

韩瑞用“多合一”来描述今年京东十亿补贴的覆盖面。无论是高客户价格,高认知度产品,低客户价格,日用品,双11都会得到补贴。该类别涵盖3C电子产品,从消费品到服装,甚至涵盖诸如大健康,大型汽车,医药等领域的生活服务产品。

应该注意的是,京东的数百亿美元补贴不仅是“省钱”,而且还旨在帮助品牌加强与用户的联系。 “从这一点上说,我们尊重品牌的意志,他对价格有要求。京东永远不会过去。”韩锐说,我们有任何形式的利润,不仅是因为实力,还因为我们要尊重品牌。愿意以更合理的方式将品牌信息传达给用户。

(原标题:巩固消费升级重点,京东补贴百亿收获量)

(编辑器:DF506)

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